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汾酒:品牌營銷主打文化牌

發布于:2019-11-12 15:23   作者:馮萱萱   來源:農民日報

近日,2019“行走的汾酒”啟動儀式在山西汾陽杏花村舉行。據了解,2019“行走的汾酒”文化大巡展將大幅強化消費者的互動體驗,通過交互項目、VR視頻、文創產品等種種方式,加深加固汾酒與目標消費群體之間的情感聯系。

近年來,文化牌成為汾酒產品營銷的“殺手锏”,文化汾酒開始在消費“江湖”傳播、營銷、行走。然而,汾酒文化品牌經歷了曲折的上升之路。

上世紀90年代,汾酒遭遇外部環境的突變,退守山西,成為偏安于三晉的一個省酒。2009年,汾酒集團新班子履新之后,汾酒如何崛起、如何重拾舊日輝煌,成為考驗這屆班子治企理念的老話題、新課題。

當年,汾酒發起了一場“為產業找根,為企業找文,為品牌找魂”的“新文化運動”,打開了汾酒復興的大門。2009年底,“汾酒,中國酒魂”品牌定位的雛形誕生,2010年“中國酒魂信仰理論體系”正式推出,企業的經濟效益開始快速回升。隨后,在“酒魂信仰”和“文化力”的推動下,汾酒一年一個臺階,邁入了白酒銷售的“百億俱樂部”。2017年以來,汾酒的“清香品質”和“文化汾酒”更是實現厚積薄發,增速列全行業之首,引發了業界對“汾酒模式”的討論。

汾酒集團黨委書記、董事長李秋喜認為,在品質過硬的基礎上,文化應該成為白酒企業的核心力量。“汾酒,中國酒魂”包含了3個核心內涵:汾酒是中國酒發展的核心力量,其核心力量是文化力量;汾酒蘊含了中國酒的核心精神,其核心精神是民族精神;汾酒代表了中國酒的核心價值,其核心價值是產業價值。

不久前,第三屆山西(汾陽·杏花村)世界酒文化博覽會在汾陽中國汾酒城開幕,這也是繼8月第20屆(山西?杏花村)比利時布魯塞爾國際烈性酒大獎賽后,酒都汾陽再次迎來的一次世界級盛會;9月25日,2019汾酒封藏大典舉行,現場一壇25升汾酒頭鍋原漿以1100萬元的成交價,創下了歷史紀錄。

責任編輯:梁小波
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